Cómo funcionan los motores de búsqueda: Rastreo, indexación, clasificación y mucho más

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? Los motores de búsqueda utilizan rastreadores web para descubrir y recopilar contenidos en Internet, analizarlos y almacenarlos en su índice. Cuando los usuarios realizan una búsqueda, los algoritmos del motor clasifican y muestran los resultados más relevantes de este contenido indexado basándose en numerosos factores como la relevancia y la autoridad.

Los motores de búsqueda son como bibliotecarios, que conservan, organizan y sirven la biblioteca de contenidos de Internet a miles de millones de usuarios de todo el mundo. En esta guía para principiantes aprenderás cómo funcionan los motores de búsqueda, desde el rastreo y la indexación hasta la clasificación y las penalizaciones.

Cómo utilizar esta guía sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda

Tanto si busca una visión general rápida como un análisis en profundidad, esta guía sobre el funcionamiento de los motores de búsqueda sirve para ambos propósitos. A continuación, encontrarás una visión general, junto con la opción de explorar en profundidad el rastreo, la indexación, la clasificación y las penalizaciones.

• Visión general
• Arrastrándose
• Indexación
• Clasificación
• Sanciones

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda rastrean, indexan y clasifican los contenidos de Internet. En primer lugar, el rastreo descubre los contenidos en línea a través de rastreadores web. A continuación, la indexación analiza y almacena los contenidos en el índice del motor de búsqueda. Por último, la clasificación sirve los contenidos más relevantes del índice en función de la búsqueda del usuario.

1. Arrastrándose

📚 Definición: El rastreo es cuando los rastreadores web (también conocidos como arañas) rastrean Internet para descubrir contenido elegible. Este contenido puede incluir texto, imágenes y vídeos, y puede incluir contenido rastreado previamente. El rastreo es como un bibliotecario que busca recursos para su biblioteca.

Importancia: El rastreo es la base del índice de un motor de búsqueda, proporcionando a los motores de búsqueda el contenido necesario para generar resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden ofrecer resultados de búsqueda sin rastreo, es decir, no pueden funcionar.

⚙️ Cómo funciona: El rastreo consiste en buscar contenidos existentes en el índice del motor de búsqueda y descubrir nuevos contenidos. Como el rastreo es costoso, los motores de búsqueda lo optimizan con un algoritmo que determina qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuántas páginas rastrear por sitio.

Herramientas de rastreo

Las herramientas más habituales para el rastreo son:

Optimización del rastreo

Los webmasters pueden optimizar el rastreo con las siguientes técnicas:

• Cree un archivo robots.txt: Un archivo robots . txt es como un guardián que indica a los rastreadores web qué secciones del sitio pueden visitar. Cree un archivo robots.txt para dirigir a los rastreadores al contenido que desea indexar frente al contenido que debe permanecer fuera de los resultados de búsqueda, como las páginas de destino de pago.
• Cree un mapa del sitio XML: Un mapa del sitio XML es como un mapa de la ciudad, que proporciona a las arañas una lista completa del contenido de su sitio web. Cree y cargue un mapa del sitio XML en Google Search Console o Bing Webmaster Tools para proporcionar a los rastreadores de estos motores de búsqueda una hoja de ruta para visitar su sitio.
• Optimice los enlaces internos: Los enlaces internos son como las calzadas de una ciudad: hacen posible viajar por ella. Ayude a los rastreadores a navegar por su sitio y descubrir nuevos contenidos añadiendo de tres a cinco backlinks internos a cada pieza.
• Añada etiquetas canónicas: Las etiquetas canónicas son como señales de tráfico porque indican a las arañas web dónde se encuentra una URL y su contenido. También indican a los rastreadores web que desea indexar esta URL específica (que aparece como etiqueta canónica), lo cual es importante para las configuraciones de sitios más complejas.
• Publique con regularidad: Los contenidos nuevos o recién actualizados indican a los usuarios y a los motores de búsqueda que su sitio web está activo. Si publica con regularidad, por ejemplo semanal o mensualmente, mejorará la frecuencia con la que los rastreadores visitan su sitio web.

Solución de errores de rastreo

Si experimenta errores de rastreo, pruebe estos pasos de solución de problemas:

• Revise su archivo robots.txt: Cuando un archivo robots.txt no permite el rastreo de sitios web, los rastreadores no pueden rastrear esas secciones del sitio. Comprueba la configuración de tu archivo robots.txt con un validador de terceros, como la herramienta de prueba de robots de Google, que te permite introducir una URL y ver su configuración de rastreo.
• Corregir errores de red HTTP: Diferentes errores de red HTTP, como 404 y 301, pueden causar problemas de rastreo. Investiga estos problemas con una herramienta gratuita como Screaming Frog o el informe Páginas de Google Search Console, que destaca los errores HTTP.
• Resolver errores del servidor: Los problemas de red, como la configuración del cortafuegos, los picos de tráfico o los problemas de alojamiento, también pueden impedir que las arañas lleguen a un sitio web. Soluciona estos errores comprobando la configuración, los problemas de tráfico y el plan de alojamiento.

2. Indización

📚 Definición: La indexación es cuando los motores de búsqueda procesan, analizan y almacenan el contenido rastreado en su índice. Los motores de búsqueda no indexan todo. Los contenidos duplicados, de baja calidad o no indexados no entrarán en la base de datos del buscador para mantener su calidad. La indexación es como un bibliotecario que organiza su biblioteca.

Importancia: La indexación es importante porque construye la biblioteca de un motor de búsqueda con contenido útil. La calidad es fundamental para los resultados de los motores de búsqueda, y la indexación es cuando los motores de búsqueda eligen qué contenidos (en función de sus normas de elegibilidad y calidad) admiten en la base de datos.

⚙️ Cómo funciona: La indexación funciona analizando el contenido recogido por los rastreadores. Este análisis evalúa la URL canónica del contenido, la etiqueta del título, las imágenes, los vídeos, el idioma, la facilidad de uso y otros elementos para determinar si el contenido es apto para la indexación.

Herramientas de indexación

Las herramientas más comunes para la indexación en SEO incluyen:

Optimización de la indexación

Los webmasters pueden optimizar su sitio para la indexación de varias maneras, entre las que se incluyen las siguientes:

• Produzca contenidos de alta calidad: Los motores de búsqueda como Google tienen como objetivo ofrecer contenidos útiles, fiables y orientados a las personas. Crea contenido con información original, análisis y valor, y podrás producir contenido de alta calidad que resuelva problemas y demuestre valor a los motores de búsqueda.
• Añade metaetiquetas: Las metaetiquetas, como las etiquetas de título y las meta descripciones, sirven de titular y eslogan para una URL. Ayude a los motores de búsqueda a entender mejor el propósito de su URL escribiendo una etiqueta de título (máximo 60 caracteres) y una meta descripción (máximo 150 caracteres).
• Utilice etiquetas de encabezado: Las etiquetas de encabezado, como H1, H2 y H3, sirven de marco a una URL. Utilice etiquetas de encabezado (pero utilice la etiqueta H1 una sola vez) para organizar su contenido y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su cobertura temática.
• Incluir multimedia: Los motores de búsqueda evalúan el contenido multimedia de una URL, desde imágenes hasta vídeos. Utilice capturas de pantalla, gráficos, fotos de archivo o vídeos para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor su tema. En el caso de las imágenes, añada texto alternativo para que los motores de búsqueda puedan "leer" la imagen.
• Construye un sitio web fácil de usar: Un sitio web orientado al usuario se centra en la facilidad de uso, por ejemplo mediante un diseño adaptable, y en la accesibilidad, por ejemplo mediante texto y colores de fondo de alto contraste. Normalmente, estas optimizaciones requieren un constructor de sitios web o un diseñador y desarrollador web.

También debe llevar a cabo algunas optimizaciones de rastreo, como la inclusión de una etiqueta canónica.

Resolución de problemas de indexación

Si tienes problemas de indexación, consulta estas ideas para solucionarlos:

• Check content indexability: Make sure that your content is not being actively blocked by your robots.txt file, a NoIndex tag, and is a part of your XML sitemap.
• Compruebe si hay contenido duplicado: Google Search Console, Screaming Frog y otros programas de SEO pueden ayudarte a detectar contenido duplicado o casi duplicado. Puedes resolver el contenido duplicado estableciendo etiquetas canónicas, fusionando URL mediante una redirección 301 o reescribiendo el contenido.
• Analice la calidad de los contenidos: Utilice un recurso como la útil guía de contenidos de Google para evaluar la calidad de sus contenidos. En esta guía, encontrarás un cuestionario que te empuja a evaluar la originalidad, la experiencia y el valor de una URL en comparación con otros contenidos de la web.
• Comprueba la usabilidad del contenido: Con Chrome Dev Tools, Google's Mobile-Friendly Test o Google Search Console, puedes probar la usabilidad, accesibilidad y velocidad de una URL en diferentes dispositivos, desde ordenadores de sobremesa y portátiles hasta tabletas y smartphones.

3. Clasificación

📚 Definición: La clasificación es cuando los motores de búsqueda generan resultados de búsqueda en respuesta a una consulta del usuario. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados que tienen en cuenta cientos de factores para crear resultados personalizados, relevantes y fáciles de usar. La clasificación es como si un bibliotecario recomendara un libro en función de las necesidades de alguien.

Importancia: El ranking (o servir resultados de búsqueda) es importante porque diferencia a un motor de búsqueda de sus competidores. Cuando un motor de búsqueda puede ofrecer resultados más relevantes y útiles que un competidor, es más probable que los usuarios utilicen y recomienden ese motor de búsqueda.

⚙️ Cómo funciona: La clasificación se produce en milisegundos y comienza cuando un usuario introduce una consulta de búsqueda. Los motores de búsqueda responden navegando por su índice. Buscan el contenido más relevante y de mayor calidad en función de factores relacionados con el usuario y el contenido, como el dispositivo del usuario y la etiqueta del título del contenido, y a continuación generan resultados.

Herramientas de clasificación

Las herramientas más comunes para la clasificación incluyen:

Optimización de la clasificación

Los webmasters pueden optimizar su sitio a través de diferentes tipos de optimización de motores de búsqueda (SEO) y sus mejores prácticas, que incluyen:

• Diríjase a consultas de búsqueda específicas: Incluir consultas de búsqueda relevantes en su contenido, como en la etiqueta del título, las etiquetas del encabezado y el contenido escrito, puede ayudar a los motores de búsqueda a evaluar la relevancia de su contenido. Practicar la investigación de palabras clave puede ayudarle a descubrir las consultas más relevantes a las que dirigirse.
• Optimizar para zonas geográficas: La ubicación de un usuario también influye en la relevancia del contenido. Para búsquedas localizadas, como "restaurantes en Los Ángeles" o "empresas seo en Los Ángeles", es probable que el contenido centrado en ese tema y ubicación ocupe un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Si esta situación se aplica a su sitio, diríjase a las búsquedas basadas en la ubicación.
• Escriba en función de la intención de búsqueda: Utilice la clasificación de contenidos para las consultas de búsqueda específicas para encontrar formas de mejorar su contenido. Por ejemplo, responder a preguntas adicionales o reestructurar el contenido en función de las necesidades más importantes y menos importantes de un usuario puede ayudar a crear una URL centrada en el usuario.
• Revise los factores de clasificación de búsqueda: Los motores de búsqueda no publican sus factores de clasificación, pero han confirmado varios, como HTTPS, la velocidad de la página y la utilidad del contenido, que puedes utilizar para optimizar tu contenido: nuestra guía completa de factores de clasificación puede ayudarte a empezar.

Las optimizaciones de rastreo e indexación también son críticas aquí para el SEO, así que compruebe y optimice su:

• Archivo Robots.txt
• Mapa del sitio
• Etiquetas canónicas
• Enlaces internos
• Metaetiquetas
• Etiquetas de cabecera
• Multimedia
• Calidad del contenido
• Usabilidad del sitio web

Obtenga más información sobre estas optimizaciones SEO en profundidad con nuestra lista de comprobación SEO gratuita.

Resolución de problemas de clasificación

Si tienes problemas con la clasificación, prueba estos consejos para solucionarlos:

• Evalúe la intención de búsqueda: La intención de búsqueda (o lo que buscan los usuarios cuando buscan algo) puede cambiar con el tiempo. Compara los resultados de búsqueda de tu consulta objetivo con tu contenido y comprueba si la intención ha cambiado y ha hecho que tu contenido sea irrelevante.
• Investigue las métricas de las palabras clave: Al igual que la intención de búsqueda, el volumen de búsqueda también puede cambiar. Una herramienta gratuita como Google Trends puede ayudarte a ver la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo y su posible impacto en los resultados de búsqueda. Un pico de popularidad, por ejemplo, puede dar lugar a resultados de búsqueda más competitivos.

Los siguientes pasos para solucionar problemas de rastreo e indexación también son relevantes en este caso:

• Audite su archivo robots.txt
• Solucione sus errores de red HTTP
• Resolver los errores del servidor
• Compruebe si hay contenido duplicado en su sitio web
• Analice la calidad de sus contenidos
• Pruebe la usabilidad de sus contenidos

Con los consejos de solución de problemas anteriores, puede descubrir posibles problemas de clasificación.

4. Sanciones

📚 Definición: Las penalizaciones se producen cuando los motores de búsqueda degradan o eliminan un sitio de su índice. Los motores de búsqueda penalizan sitios cuando detectan contenido indexado que viola las políticas de spam del motor de búsqueda o intenta manipular su índice. Las penalizaciones son como cuando un bibliotecario retira un libro de su biblioteca.

Importancia: Las penalizaciones son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a mantener un índice de buena reputación, además de servir resultados de búsqueda relevantes y de alta calidad. Sin sanciones, los motores de búsqueda desperdician recursos en rastrear, indexar y servir sitios que manipulan su índice o violan sus políticas.

⚙️ Cómo funciona: Los motores de búsqueda utilizan sistemas automatizados, miembros de equipos especializados e informes de usuarios sobre la calidad de las búsquedas para detectar contenidos que infringen las políticas del motor de búsqueda). Si se detecta, los motores de búsqueda emitirán una acción manual contra el sitio y/o servirán el contenido afectado más bajo o no lo servirán en absoluto en los resultados.

Herramientas de búsqueda de sanciones

Las herramientas más comunes para las penalizaciones de búsqueda incluyen:

Optimizaciones para evitar sanciones

Los webmasters pueden optimizar sus sitios web para prevenir sanciones evitando lo siguiente:

• Enmascaramiento: Cloaking es cuando usted presenta un contenido diferente a los motores de búsqueda que a los usuarios. Si personaliza su sitio, esta práctica de spam no se aplica a la personalización, ya que tiene que ocultar con la intención de manipular los motores de búsqueda y los usuarios.
• Texto oculto: El texto oculto es cuando agregas texto que los motores de búsqueda pueden ver (pero los usuarios no), como tener texto blanco sobre un fondo blanco. Algunos webmasters utilizan esta táctica de SEO de sombrero negro para sobreoptimizar el contenido con palabras clave o enlaces internos.
• Relleno de palabras clave: El relleno de palabrasclave se produce cuando se insertan palabras clave hasta el punto de afectar a la legibilidad. Corrige tu contenido (o utiliza una herramienta como Grammarly) para detectar y eliminar los casos de keyword stuffing.
• Spam de enlaces: El spam de enlaces se produce cuando se compran backlinks externos hacia su sitio web. Construya enlaces a su sitio web de forma natural mediante la producción de contenido útil que hable de los puntos de dolor y las necesidades únicas del lector.

Revise las políticas completas sobre spam de Google para saber qué no se debe hacer cuando se trabaja con motores de búsqueda.

Sanciones

Si tienes problemas con las penalizaciones, consulta estos consejos para solucionarlos:

• Para las penalizaciones confirmadas: Revise la documentación proporcionada sobre la penalización para comprender por qué se ha producido y cómo solucionarla. Si recibes una penalización de Google, consulta Google Search Console (y su informe Acciones manuales) para iniciar el proceso de resolución.
• Para penalizaciones no confirmadas: Evalúe su contenido con los pasos anteriores de solución de problemas de indexación y clasificación. Busca causas comunes de penalizaciones no confirmadas, como el relleno de palabras clave o los backlinks comprados.

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